El FC Barcelona recibe el galardón Barcelona de los Marketing Leaders Awards por la estrategia de marca del Club reflejada en La Masia
El FC Barcelona ha sido distinguido con el galardón Barcelona de los Marketing Leaders Awards 2025, un reconocimiento que premia a las empresas o profesionales que más han contribuido a la proyección y a la imagen de la ciudad de Barcelona. El premio reconoce la estrategia de marca del Club, de la cual La Masia es uno de los pilares más representativos.
El galardón ha sido recogido por Paloma Mikadze, directora de Barça Identity y Barça Media 360, que ha destacado el papel de La Masia como una de las expresiones más potentes de la identidad del FC Barcelona. Durante su discurso, Mikadze ha explicado que “entender qué es La Masia es, en realidad, entender qué es el Barça”, y ha subrayado que su esencia refleja la manera en que el Club entiende el deporte, la formación y los valores.
La directora de Barça Identity también ha destacado que la estrategia de marca del Barça parte de un principio muy claro: explicar al mundo qué es el Barça conectando con las personas, con los fans y con diferentes audiencias de todo el mundo. “Lo hacemos a través de las emociones, que son uno de los grandes activos de nuestra marca, y proyectando nuestra cultura, nuestros valores, nuestras raíces, nuestro estilo y nuestra autenticidad”, ha señalado.
En este sentido, Mikadze ha puesto en valor la importancia de construir una coherencia narrativa basada en los pilares de marca del Club y con una clara proyección de futuro, un enfoque que permite que la marca Barça sea fácilmente reconocible a nivel global.
El CaixaForum Barcelona ha acogido la gala, organizada por el Club Marketing Barcelona, entidad que desde 1976 reconoce las mejores iniciativas empresariales y profesionales en el ámbito de la estrategia y el marketing.
La Masia, un pilar de la marca Barça
Más allá de ser una academia deportiva, La Masia se ha consolidado como un símbolo de la identidad del FC Barcelona y como una de las expresiones más claras de su modelo deportivo y educativo. El proyecto refleja una visión basada en la formación integral de los deportistas y en valores como el respeto, el esfuerzo, la humildad, la disciplina, el trabajo en equipo y la responsabilidad personal.
A lo largo de los años, La Masia también ha sido clave en la consolidación de un estilo de juego propio, basado en el control del balón, el juego de posesión y la inteligencia táctica, que forma parte del legado futbolístico del Club.
En su discurso, Mikadze también ha destacado cómo esta estrategia de marca se construye a partir de diferentes pilares que refuerzan el relato global del Barça y la conexión emocional con los fans de todo el mundo. En este sentido, iniciativas como el Barça Femení o la mascota CAT también ejemplifican esta voluntad de proyectar los valores y la identidad del Club a través de diferentes expresiones de marca.
Con este reconocimiento, los Marketing Leaders Awards ponen en valor la capacidad del FC Barcelona de construir una marca global sólida, profundamente arraigada a Barcelona y a sus valores, y de proyectarla al mundo a través de proyectos como La Masia.