El pasado martes 27 de febrero tuvo lugar el Sports Tomorrow Congress 2024, la cita de innovación deportiva impulsada por el Barça Innovation Hub que se celebra en el marco del Mobile World Congress. Las jornadas se cerraron con éxito de participación; este año más de 500 personas fueron registradas en las sesiones presenciales y más de 500 en la versión en streaming que se podía adquirir a través del sitio web del BIHUB. Durante dos días, más de 50 expertos contribuyeron a aportar conocimiento sobre la personalización en el deporte. El presidente Joan Laporta intervino en el tramo final del congreso para realizar la clausura institucional, en la cual habló del "futuro brillante" de la industria deportiva y recordó que "la tecnología está a la vanguardia para ayudarnos a optimizar el rendimiento y el bienestar, y personalizar la experiencia del fan para acercarlo a la acción".
