El FC Barcelona presenta su primera identidad olfativa, que transforma emoción, memoria y tecnología en aroma
El FC Barcelona ha presentado, de la mano de SCIRCLE, su primera identidad de marca olfativa creada con inteligencia artificial. Esta innovación transforma la identidad, la historia y las emociones del Barça en una experiencia olfativa viva y personalizable, con el objetivo de ofrecer a los aficionados y aficionadas una nueva forma de conectar con el Club a través del sentido más vinculado a la memoria y a la emoción.
La iniciativa es el resultado de un proceso liderado por Barça Identity, en colaboración con el Barça Innovation Hub (BIHUB), que durante meses ha trabajado en la conceptualización y definición de esta nueva extensión de marca. A partir de un análisis profundo de los valores, atributos y códigos identitarios que definen al FC Barcelona, el proyecto ha establecido las bases creativas y estratégicas para traducir la esencia del Club a un nuevo lenguaje sensorial. Sobre este marco conceptual, desarrollado por Barça Identity, SCIRCLE ha aportado su tecnología y experiencia en perfumería impulsada por inteligencia artificial para convertir esta visión en una experiencia olfativa innovadora.
La iniciativa se ha estrenado con el lanzamiento de las dos primeras fragancias exclusivas de la colección New Season —For the Timeless y For the Passionate— desarrolladas a partir del ADN olfativo oficial del Club con hierba, bergamota, vetiver y sándalo. El proyecto se ha presentado en la Antigua Fábrica Estrella Damm en un acto inmersivo que ha contado con la presencia de Josep Ignasi Macià, miembro de la Junta Directiva del FC Barcelona; y de Albert Mundet, director general del Barça Innovation Hub (BIHUB), en representación del FC Barcelona. Así como de Álvaro Suárez, cofundador y CEO de SCIRCLE. Y donde los y las asistentes han podido descubrir el concepto que hay detrás del proyecto a través de una experiencia sensorial centrada en la revelación de las primeras fragancias de la colección New Season y en las posibilidades de personalización que ofrecerá la plataforma desarrollada por SCIRCLE.
Un ADN olfativo propio construido desde la identidad Barça
A diferencia de una fragancia tradicional, el FC Barcelona ha creado un ADN olfativo propio que ha partido de la identificación y traducción de los atributos emocionales, culturales y diferenciales que definen al Club, con el objetivo de crear una base olfativa capaz de expresar la esencia Barça de manera coherente y reconocible.
Este ADN olfativo servirá de fundamento para desarrollar futuros aromas inspirados en momentos, emociones y recuerdos vinculados al Barça. Mediante Aura, el perfumista de inteligencia artificial de SCIRCLE, esta identidad olfativa podrá evolucionar y dar lugar tanto a nuevas colecciones como a fragancias personalizadas, manteniendo siempre los códigos identitarios y la esencia de la marca Barça.
Las dos primeras fragancias, New Season – For the Timeless y New Season – For the Passionate, ya están disponibles a través de la plataforma de comercio electrónico de Scircle. Además, los aficionados y aficionadas también podrán crear sus propias fragancias personalizadas a partir de la identidad olfativa del Club con Aura.
Impulsando una nueva dimensión de la marca Barça
La creación de la identidad olfativa del FC Barcelona representa un nuevo hito en la estrategia de construcción y evolución de la marca del Club. Más allá del desarrollo de un producto, el proyecto ha supuesto la definición de un nuevo territorio de expresión para el Barça, aplicando los mismos criterios de rigor, coherencia y excelencia que guían la gestión de cualquier activo identitario del Club.
Impulsada por Barça Identity con el apoyo del Barça Innovation Hub (BIHUB), la iniciativa refuerza la voluntad del FC Barcelona de explorar nuevas formas de conectar con sus seguidores y seguidoras a través de la innovación, preservando al mismo tiempo la coherencia y la fuerza de su identidad global. El BIHUB ha facilitado la colaboración con SCIRCLE, así como la entrada del Club en su accionariado.
Declaraciones de Paloma Mikadze, directora de Barça Identity
“Este proyecto va mucho más allá del desarrollo de un producto. Es un ejercicio de construcción de marca y de conexión emocional. Durante los últimos meses hemos trabajado en la definición de su visión estratégica, asegurando que cada decisión creativa reflejara los valores, la personalidad y el posicionamiento del Club.”
Y añade: “El objetivo era garantizar una expresión coherente de la identidad del Barça en una nueva categoría. Pero, en este caso, también teníamos el reto de activar una dimensión especialmente poderosa: la de los sentidos. A través del olfato, hemos convertido los atributos emocionales de la marca en una experiencia tangible, capaz de evocar recuerdos, generar emociones y reforzar el sentimiento de pertenencia. El resultado es una nueva forma de expresar la marca Barça: activando una experiencia sensorial capaz de generar una conexión más profunda con nuestros socios y aficionados.”
Sobre Scircle
Scircle es una start-up con sede en Barcelona que ofrece una plataforma de creación y compartición de fragancias basada en inteligencia artificial, desarrollada junto con maestros perfumistas de primer nivel y tecnologías avanzadas. Esta combinación permite crear perfumes de alta calidad, con el mejor encaje personal óptimo para cada individuo, en cuestión de minutos. A través de su perfumista de IA, Aura, y del dispositivo Scent Creator, los usuarios y usuarias pueden diseñar fragancias perfectamente ajustadas a su personalidad y preferencias, capaces de traducir historias y momentos personales en experiencias olfativas únicas. Fundada en 2025, Scircle opera actualmente en Estados Unidos, México y España, y tiene prevista su expansión a nuevos mercados durante 2026: www.scircle.ai
Sobre el BIHUB
El Barça Innovation Hub (BIHUB), filial del FC Barcelona 100 % propiedad del Club, es una plataforma global para fomentar la innovación y el desarrollo del conocimiento en el ámbito deportivo. El BIHUB invierte en start-ups, impulsa proyectos tecnológicos y de investigación científica y promueve el talento ofreciendo un amplio abanico de programas educativos propios y en colaboración con prestigiosas universidades. También organiza, anualmente, el Sports Tomorrow Congress, con el apoyo del Mobile World Congress. A través del BIHUB, el FC Barcelona se compromete a impulsar avances que mejoren el rendimiento y la salud de los y las atletas y que optimicen el éxito comercial de las organizaciones deportivas.