El FC Barcelona sigue explorando vías innovadoras para profundizar en la conexión emocional con la afición, incorporando el olfato como un nuevo eje estratégico de su identidad de marca. A través del Barça Innovation Hub (BIHUB), el Club pasa a formar parte del accionariado de la start-up barcelonesa Scircle, especializada en la creación de fragancias y perfumes mediante inteligencia artificial. De este modo, el Club da un paso adelante en la adopción de tecnologías que contribuyen al enriquecimiento de la experiencia azulgrana, en este caso a través de un elemento tan ligado al sentimiento y a la memoria como es el olfato.

El área de Barça Identity y Scircle trabajarán conjuntamente para combinar los elementos identitarios del Club, su historia, sus momentos épicos y las emociones asociadas, con el fin de crear experiencias olfativas azulgranas personalizadas. Además, se pone la plataforma de IA de Scircle a disposición de toda la afición del mundo para crear fragancias personalizadas que evoquen recuerdos o vivencias propias. Esta colaboración abre un nuevo capítulo en la narrativa sensorial del FC Barcelona, ampliando su universo simbólico para adentrarse en el quinto sentido: el olfato.

El objetivo de esta colaboración es desarrollar una estrategia olfativa de marca que no solo represente al Club, sino que refuerce el vínculo emocional y el sentimiento de pertenencia, y que convierta el perfume en un nuevo lenguaje de expresión compartida y en una extensión natural de la identidad del Barça. Con esta nueva estrategia sensorial, el Club busca sorprender, emocionar y conectar con la afición de una manera innovadora, profunda y memorable, abriendo la puerta a nuevas formas de vivir y sentir el Barça.

Esta iniciativa refleja el papel estratégico de Barça Identity tanto en el ámbito físico como en el digital, así como el compromiso del Barça Innovation Hub de liderar la adopción de tecnologías emergentes aplicadas a la innovación en experiencias más allá del ámbito tecnológico, y posiciona al Club como una marca deportiva global capaz de construir emoción, recuerdo y pertenencia a través de todos los sentidos.

Scircle se convierte en la decimocuarta start-up del portafolio del BIHUB, junto a Visualfy, OLIVER, Onalabs, CeleBreak, Made of Genes, Fyxbody, Rimbarlat, Genomcore, Omniscope, Riterz, Metrica Sports, Admefy y AdSpective, consolidando el BIHUB como motor de innovación en el ámbito deportivo y tecnológico, en Catalunya y en el mundo.

Declaraciones de Álvaro Suárez, CEO de Scircle:


“La colaboración con el FC Barcelona nos permite llevar el poder de la narrativa olfativa a una de las comunidades más emocionales y poderosas del mundo: el deporte. Más allá de crear fragancias, capturamos las emociones de los momentos más épicos del Club y las transformamos en experiencias olfativas personalizadas, embotellando la esencia de lo que significa ser culé.”

Declaraciones de Manel del Río, director general del FC Barcelona:


“Seguimos comprometidos con la inversión en iniciativas innovadoras que nos ayuden a profundizar en la conexión que establecemos con nuestros aficionados de todo el mundo. Con la ayuda de Scircle queremos explotar todas las posibilidades que nos abre una estrategia olfativa de marca y crear nuevos vínculos de pertenencia con el Club.”

Sobre Scircle

Scircle es una start-up con sede en Barcelona que ofrece una plataforma de creación y compartición de fragancias basada en inteligencia artificial, desarrollada junto con maestros perfumistas de primer nivel y tecnologías avanzadas. Esta combinación permite crear perfumes de alta calidad, con el mejor encaje personal óptimo para cada individuo, en cuestión de minutos. A través de su perfumista de IA, Aura, y del dispositivo Scent Creator, los usuarios pueden diseñar fragancias perfectamente ajustadas a su personalidad y preferencias, capaces de traducir historias y momentos personales en experiencias olfativas únicas. Fundada en 2025, Scircle opera actualmente en Estados Unidos, México y España, y tiene prevista su expansión a nuevos mercados durante 2026: www.scircle.ai

Sobre el BIHUB

El Barça Innovation Hub (BIHUB), filial del FC Barcelona propiedad al 100% del Club, es una plataforma global para fomentar la innovación y el desarrollo del conocimiento en el ámbito deportivo. El BIHUB invierte en start-ups, impulsa proyectos tecnológicos y de investigación científica y promueve el talento ofreciendo un amplio abanico de programas educativos propios y en colaboración con prestigiosas universidades. También organiza anualmente el Sports Tomorrow Congress, con el apoyo del Mobile World Congress. A través del BIHUB, el FC Barcelona se compromete a impulsar avances que mejoren el rendimiento y la salud de los atletas y optimicen el éxito comercial de las organizaciones deportivas.

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