El FC Barcelona impulsa su ecosistema digital con el lanzamiento de Barça Play

El FC Barcelona ha presentado hoy Barça Play, el nuevo universo audiovisual del Club, integrado directamente en la web y en la nueva App oficial. Con este lanzamiento, el Club da un paso decisivo en la consolidación de su propio ecosistema digital, evolucionando hacia una experiencia integrada donde contenidos, servicios, beneficios y experiencias conviven en un único entorno digital, pensado para ofrecer una relación más directa, personalizada y continua con los socios, socias y afición...

El FC Barcelona continúa adaptándose a los nuevos hábitos de consumo digital. En este contexto, la web y la App oficial se consolidan como el principal punto de acceso al universo digital del Club, reuniendo en un único entorno la información de servicio, los beneficios para los socios, socias y afición y toda la oferta de contenidos audiovisuales del Barça. Esta es la primera fase de un proyecto en evolución, liderado por las áreas de Barça Identity y Barça Media, responsables de la conceptualización estratégica, el posicionamiento de marca, la experiencia de usuario y la propuesta editorial del nuevo universo audiovisual del Club, en estrecha colaboración con el Área de Tecnología, que ha desarrollado su infraestructura y la integración dentro del nuevo ecosistema digital. Este trabajo transversal ha hecho posible una experiencia que integra marca, contenidos, tecnología y servicios bajo una única identidad digital.

El acto de presentación, celebrado en un formato inmersivo, ha sido concebido como un encuentro centrado en los socios y socias del Club. Para la ocasión, el FC Barcelona ha invitado a una representación de su masa social para que fueran los primeros en conocer de primera mano el lanzamiento de Barça Play y la nueva App oficial.

A través de un recorrido audiovisual y diferentes espacios interactivos, los asistentes han podido descubrir las funcionalidades de la nueva plataforma y experimentar la nueva forma de acceder a los contenidos del Club, desde las emisiones en directo hasta los contenidos exclusivos y las futuras funcionalidades del ecosistema digital. El presidente del FC Barcelona, Joan Laporta, ha presidido el acto y se ha dirigido a los socios y socias presentes para presentarles este nuevo paso en la estrategia de transformación digital del Club y agradecerles su papel como primeros protagonistas de este nuevo ecosistema digital.

Los socios y socias, en el centro del proyecto

El lanzamiento de Barça Play responde a una decisión estratégica clara: situar al socio o socia como protagonista de la transformación digital del Club. En esta primera fase, los socios y socias serán los primeros en descubrir la plataforma, probarla y acceder a ella gratuitamente, reforzando así el compromiso del FC Barcelona con su masa social.

Actualmente, la App oficial del FC Barcelona supera los 800.000 usuarios únicos semanales, una cifra que representa un crecimiento del 30% respecto a hace un año. En este contexto, el Club apuesta por situar a los socios y socias en el centro de su estrategia digital, reconociéndolos como el colectivo más fiel y comprometido con la entidad.

Una oferta audiovisual completa

Barça Play reúne todo el patrimonio audiovisual del Club, los contenidos originales producidos por el Barça y todas las emisiones en directo. Las personas podrán acceder a partidos históricos, documentales, series, entrevistas, contenidos exclusivos Inside Barça y producciones originales que profundizan en la historia, los valores y el día a día del Club. También incorpora un amplio archivo audiovisual que permite recuperar algunos de los momentos más emblemáticos de la historia azulgrana.

Además, esta nueva apuesta amplía de manera significativa la oferta de contenidos en directo. Los socios y socias podrán ver gratuitamente los partidos de pretemporada, los enfrentamientos del Barça Atlètic disputados en el Estadi Johan Cruyff, los partidos del Barça Legends y varios partidos de La Masia cada fin de semana.

Durante la temporada, Barça Play ofrecerá también contenidos en directo vinculados a los partidos del primer equipo, con programas desde el estadio, análisis, invitados especiales y contenidos exclusivos. La plataforma incorpora igualmente TOP BARÇA, un canal lineal disponible las 24 horas del día que convierte a Barça Play en una experiencia siempre activa, con una programación continuada de grandes partidos, documentales, piezas históricas, goles y otros contenidos del Club.

Una experiencia digital integrada

Más allá de un servicio de contenidos audiovisuales, Barça Play forma parte de la evolución de la nueva App oficial, concebida para convertirse progresivamente en una plataforma all in one, capaz de centralizar toda la relación entre el Club y sus socios, socias y afición. El calendario de implementación prevé que, tras el lanzamiento del contenido audiovisual, se integren los servicios de ticketing y, posteriormente, el e-commerce, hasta reunir en un único entorno digital todos los servicios y necesidades del barcelonismo.

El objetivo es construir el principal hub digital de la comunidad azulgrana, simplificando la experiencia de usuario y reforzando el vínculo directo entre el Club y sus socios, socias y afición. Barça Play representa una nueva forma de vivir el Barça, un espacio propio que conecta contenidos, servicios, experiencias y beneficios bajo una única identidad digital. Con este proyecto, el FC Barcelona refuerza sus activos digitales propios, consolida una relación directa con su comunidad global y continúa avanzando en su estrategia de innovación, situando al socio o socia en el centro de la experiencia digital.

Declaración de Paloma Mikadze, directora de Barça Identity & Barça Media 360

Con Barça Play no queríamos crear una plataforma más, sino construir el nuevo universo audiovisual del FC Barcelona, integrado en la web y en la App oficial para que socios y aficionados puedan encontrar y vivir todo el Barça desde un único entorno.
Los socios están en el centro del proyecto y, por eso, son los primeros en disfrutar gratuitamente de los contenidos y las emisiones en directo. Este es un despliegue progresivo que, más adelante, se abrirá también a los Culers Premium y a los fans.
Barça Play forma parte de una visión estratégica de largo recorrido: reforzar nuestros canales propios y construir un ecosistema digital cada vez más integrado, adaptado a los nuevos hábitos de consumo.
Es también el resultado del trabajo conjunto entre Barça Identity, Barça Media 360 y Tecnología, combinando marca, contenidos e innovación para crear una experiencia digital preparada para seguir evolucionando.

 

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