El FC Barcelona participa en la exposición “El poder de la publicitat” con una selección de sus campañas recientes más icónicas
El FC Barcelona expondrá algunas de sus campañas publicitarias más icónicas de los últimos años hasta el 30 de agosto en el Palau Robert de Barcelona, en el marco de la exposición “El poder de la publicitat”. La muestra, que explica la evolución de la publicidad en Catalunya a lo largo de un siglo, propone una experiencia inmersiva a través de campañas históricas, piezas gráficas originales, spots audiovisuales y elementos interactivos.
Además de la exposición, el Gremi desarrollará una amplia programación de actividades durante el año 2026, en las que el FC Barcelona también estará presente y donde destacan encuentros con profesionales de la industria, sesiones dirigidas al talento emergente, espacios de networking y actividades centradas en reflexionar sobre el futuro de la comunicación y las marcas.
Campañas que demuestran “el poder de la publicidad”
Para la muestra organizada por el Gremi, el FC Barcelona ha escogido cuatro campañas que se han convertido en referentes para la afición durante los últimos años y que demuestran la capacidad de la publicidad y el marketing para generar emociones, construir un imaginario colectivo y vincular al Club con el momento social y cultural actual. Las campañas han sido concebidas desde el área de Identity del FC Barcelona, responsable de todo aquello relacionado con la marca Barça.
“Volem la pilota”: la campaña de lanzamiento de la equipación del 125.º aniversario
La camiseta de la temporada 2024/2025 rindió homenaje a la primera equipación del Barça de 1899, con un diseño inspirado en el legado, la trayectoria y las raíces del Club, coincidiendo con la celebración de su 125.º aniversario. Dando continuidad a los actos de celebración de este hito, el Club promocionó el lanzamiento de esta equipación con una campaña audiovisual cuyo objetivo era reforzar dos de los pilares que definen al Barça: el estilo de juego y la catalanidad, inspirándose en el concepto “Volem la pilota”. En el anuncio aparecen jugadores históricos como Ronaldinho, Iniesta, Puyol, Gasol y Stoichkov, así como jugadores actuales del primer equipo masculino y femenino como Cubarsí, Araujo, Pedri, Fermín, Gavi, Balde, Lamine Yamal, Raphinha, Aitana, Vicky, Mapi, Engen o Rolfo.
“Definim el demà”: el spot de la primera equipación de la temporada 2025/26 de los equipos masculino y femenino
Los primeros equipos masculino y femenino del FC Barcelona lucieron durante la temporada 2025/2026 una camiseta que apostó por combinar legado e innovación y que fue concebida como un homenaje a las banderas azulgranas que ondean por las calles de la ciudad durante los días de partido. Para presentar esta nueva equipación, el Club desarrolló la campaña “Definim el demà”, apostando por una narrativa natural, íntima y emocionalmente relevante. La acción gira en torno a conversaciones reales entre jugadores y jugadoras de los primeros equipos de futbol, que reflexionan sobre el pasado, comparten inquietudes y proyectan, juntos, el futuro del Club. A nivel de marca, se trata de una propuesta innovadora que introduce un nuevo lenguaje dentro del ecosistema Barça. Grabada íntegramente con un teléfono móvil, la campaña busca capturar la esencia de los protagonistas con un estilo orgánico, sin filtros y alineado con los códigos de conexión y consumo de las audiencias más jóvenes.
“El fútbol és art”. El homenaje al Clásico de Ronaldinho en la cuarta equipación de la temporada 2025/26
El FC Barcelona ha lucido esta temporada una cuarta equipación que reivindica una de las obras maestras más memorables del imaginario culé contemporáneo: el 0-3 en el Bernabéu del 19 de noviembre de 2005. Un partido histórico en el que destacó la figura de Ronaldinho, que tras anotar dos goles fue ovacionado en el estadio del máximo rival. El spot gira en torno a un concepto muy claro: el fútbol regala momentos que no pueden explicarse con palabras, con goles que no solo se celebran, sino que se recuerdan. El vídeo está repleto de referencias al mundo del arte y cuenta con la participación de jugadores como Rashford, Bardghji, Bernal, Alexia o Aitana.
Presentación de CAT, el nuevo miembro de la familia azulgrana
El FC Barcelona presentó su nueva mascota en 2024, coincidiendo con el 125º aniversario del Club. CAT es un gato autóctono de Catalunya que lleva en su ADN todos aquellos elementos más característicos del Barça. Con su doble condición de símbolo institucional y anfitrión cercano, CAT representa una invitación abierta a vivir y compartir los valores del Club: el esfuerzo, la ambición, la humildad, el respeto y el trabajo en equipo. La creación de la nueva mascota del Barça con motivo del 125º aniversario ha sido un largo e inspirador proceso liderado por el área de Identity del FC Barcelona, de la mano de Grangel Studio, autores de grandes éxitos como ‘Madagascar’, ‘Kung Fu Panda’, ‘La novia cadáver’, ‘Spirit’ o ‘Pinocho’. La mascota del FC Barcelona cuenta hoy con millones de seguidores en las redes sociales y se ha integrado activamente en las dinámicas institucionales, deportivas y sociales del Club. CAT se ha convertido en un autentico fenómeno social y uno de los activos más queridos por parte de la afición culer. Fruto de este éxito, el Club ha desarrollado productos icónicos alrededor de la figura de CAT, como peluches, tazas, camisetas, sudaderas, bañadores o pijamas para los más pequeños, entre otros, que han tenido una gran acogida por parte de la afición. Para su presentación en sociedad, el Club desarrolló una campaña emotiva y directa para mostrar de cerca el proceso de creación de la mascota, con el testimonio del presidente Joan Laporta.
Declaraciones de Paloma Mikadze, directora de Barça Identity
“En el FC Barcelona tenemos la ambición de seguir consolidándonos como una de las marcas más influyentes y relevantes del mundo. Entendemos la creatividad, el contenido y la comunicación como herramientas estratégicas para construir conexiones significativas con nuestras audiencias, generar emociones y proyectar al mundo unos valores universales que trascienden el deporte. Cada campaña es una oportunidad para reforzar nuestra identidad, crear experiencias memorables y transformar la pasión que despierta el Club en historias capaces de inspirar a millones de personas en todo el mundo. Porque las marcas con mayor impacto no son solo las que captan la atención, sino aquellas que forman parte de la cultura, inspiran comunidades y dejan huella. Esta es nuestra ambición: seguir haciendo del Barça una marca cada vez más relevante, influyente e inspiradora, demostrando cada día que somos mucho más que un club.”
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